La stratégie marketing est un plan d’actions coordonnées mis en œuvre à moyen ou long terme par une entreprise pour atteindre ses objectifs commerciaux et marketing. Une stratégie marketing est élaborée principalement à partir des objectifs marketing, des cibles, du positionnement, ainsi que du marketing-mix.
La stratégie marketing est une des composantes de la stratégie d’entreprise. Selon les cas, elle peut s’appréhender au niveau global de l’entreprise ou ne s’appliquer qu’à un produit ou une famille de produits. Il est ainsi possible pour une entreprise à l’activité variée de combiner plusieurs stratégies marketing selon ses domaines d’activité.