Campagne d’image

lexique

Une campagne d’image est une campagne publicitaire dont le but est de donner une image favorable d’une marque ou d’une organisation. Elle ne promeut pas directement un produit ou un service, n’a pas pour objectif de directement augmenter les ventes ou de gagner en notoriété.

Elle prend le plus souvent la forme d’une campagne institutionnelle. Elle a alors un objectif de branding, c’est-à-dire faire entrer la marque dans l’esprit du consommateur.

Elle peut également servir à l’annonceur pour construire ou reconstruire son image (après un évènement ayant détérioré progressivement ou brutalement sa réputation).

 

N’hésitez pas à lire l’article présentant 5 avantages à entreprendre une démarche de branding / refonte d’identité.