Située en-dessous de la stratégie, la tactique marketing est l’exécution d’actions visibles, concrètes.
La distinction entre la tactique et la stratégie marketing est la suivante :
– Tactique : bien exécuter des intentions (actions)
– Stratégie : effectuer de bonnes choses dans l’ensemble (intentions)
Avec une analogie guerrière, les tactiques viennent du grec « taktikós », soit la disposition des troupes de combat. On est dans le concret. Dans le même sens, les tactiques sont les feintes et les attaques sur un champ de bataille, ou encore la décision d’esquiver ou de contre-attaquer.
En marketing, les tactiques servent à réaliser les objectifs et à mettre en pratique la stratégie ou la vision d’ensemble. Par exemple, effectuer des relations de presse avec le journal local est une tactique qui servirait à mettre en place la stratégie de promotion et de notoriété.
Jetez un coup d’oeil à l’article d’Adviz sur la valeur de la création de stratégie marketing !