Landing page

lexique

La landing page (page d’atterrissage), est la page d’arrivée de l’internaute après que celui-ci ait cliqué sur un lien. C’est une problématique transversale du marketing digital du fait qu’elle concerne la plupart des leviers marketing digitaux.

landing page

Les landing pages sont capitales dans les campagnes de marketing digital, car ce sont des éléments qui conditionnent la transformation d’un cliqueur en prospect à la qualification plus ou moins élevée ou en client.

On oublie ou sous-estime parfois l’optimisation de la landing page dans le cadre de la mise en place de campagnes marketing internet. Cela peut avoir des conséquences négatives en pénalisant lourdement les performances d’une campagne. Par exemple, les campagnes de liens commerciaux sont très dépendantes du choix et de l’optimisation des landing pages.

Dans le cadre de campagnes importantes, des tests systématiques sont généralement pratiqués. C’est presque devenu une discipline à part entière du marketing digital. Elle utilise souvent des tests multivariés.