Le marketing-mix est un plan établi pour chaque produit ou service. Il définit les 4P relatifs à la commercialisation de ce dernier :
- Product : caractéristiques du produit, son packaging, les marques sous lesquelles il sera vendu éventuellement, etc.
- Place : endroits où le produit ou service pourra être vendu, par quels canaux de distribution (direct, court, long), par quelle force de vente (équipe de commerciaux) et avec quel merchandising (optimisation de l’exposition des produits en point de vente)
- Promotion : moyens et budgets de communication mis en place, objectifs d’image et de notoriété
- Price : stratégie de prix, tarifs pratiqués, éventuelles actions promotionnelles (des réductions de prix par exemple)
