Branding (image de marque)

lexique

Le branding, c’est la logique d’action marketing ou publicitaire installant une marque dans l’esprit du consommateur. Aussi appelé « image de marque », il se concentre sur les éléments qualitatifs (attitude, notoriété, image, etc.) puis quantitatifs (ventes immédiates, visites en points de ventes, etc.)

Par exemple, on peut associer sa marque à un évènement (sportif, culturel), un programme ou tout autre contenu (texte, vidéo, audio, jeu). C’est le cas de la compagnie Groupe Copley qui a donné son nom à l’un des triathlons de Montréal, le triathlon mondial Groupe Copley Montréal. Quand plusieurs marques s’associent au même évènement ou programme, il s’agit alors de co-branding.

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Les raisons sont nombreuses pour que votre organisation ait une image forte ! Apprenez les cinq avantages d’entreprendre une démarche de branding et de refonte d’identité en lisant notre article.