Le data storytelling correspond à deux notions marketing distinctes.
Il peut s’agir d’une technique de création publicitaire qui personnalise l’histoire racontée par la publicité en fonction des données disponibles sur l’individu ciblé. Par exemple, certaines histoires publicitaires visent une cible d’âge ou un sexe particulier.
Le data storytelling permet également de personnaliser dynamiquement l’histoire dans un contenu publicitaire.
Le data storytelling peut aussi être une technique de data visualisation (présentation des données de manière visuelle pour être plus digestes, avec des infographies par exemple) qui utilise les techniques du storytelling pour rendre les données plus parlantes aux responsables marketing.