Le lobbying est un ensemble de moyens d’action destinés à influencer et faire pression. Ces actions sont menées par un lobby qui a pour mission de défendre ses intérêts face à des institutions ou individus qui pourraient prendre des décisions à son désavantage. Il s’agit davantage d’une stratégie d’influence que d’une stratégie marketing.
Les actions de lobbying sont surtout destinées à des décideurs politiques.