Clickbait se traduit par « appât à clics ». Ce terme désigne une technique publicitaire pour augmenter de façon abusive le nombre de clics. En effet, cela peut impliquer que l’annonce entraîne un sentiment de frustration chez la cible.
À l’origine, le terme clickbait était principalement utilisé pour des bandeaux publicitaires. Il s’est aujourd’hui généralisé aux techniques rédactionnelles exploitées par des réseaux sociaux ou lors de recommandation de contenu.
Les utilisateurs de cette technique veulent augmenter leur monétisation et leur visibilité en créant un trafic plus important.
Certains réseaux sociauxm, comme Facebook, luttent désormais contre certaines pratiques liées au clickbaiting car elles créent une pollution des fils d’actualités et frustrent les utilisateurs en proposant des contenus de piètre qualité. Pour repérer ces contenus, les plateformes essaient d’identifier le style de rédaction des clickbaits et de pénaliser leur référencement dans les flux.
