Dans le contexte du marketing digital et de façon générale dans le domaine de l’internet, un bad bot est un robot logiciel (bot) dont la finalité est illégitime ou malveillante.
Il explore la toile, tel le robot d’un moteur de recherche dans le but de voler ou compromettre certains contenus. Il vise des sites spécifiques ou simule des comportements pour faire croire à un trafic et ainsi ne pas être repéré.
Il existe des bad bots de toutes sortes. Ils sont utilisés pour :
- faire de la fraude publicitaire (au clic ou aux impressions)
- faire du clic bombing (abuser de clics sur les publicités d’une organisation pour entraîner son bannissement de la régie publicitaire de Google)
- spammer des formulaires
- spammer des abonnés de newsletters
- spammer les réseaux sociaux (on parle alors de bot social)
- voler du contenu
- collecter des données personnelles
- …