Un placement de produit est une technique de publicité où l’entreprise place sa marque ou son produit de la façon la plus visible possible dans un film, une émission, un clip musical, une vidéo internet ou un jeu.
Il implique souvent un accord financier, mais peut aussi s’effectuer sous forme d’un échange de marchandises.
Aujourd’hui, le développement de ce type de placement est tel que des budgets entiers de plusieurs millions de dollars lui sont attribués pour des films blockbusters.
Voyez l’exemple dans le film The Shining (1980) :
Par ailleurs, il ne faut pas confondre le « placement de produit » du « placement » (distribution) inclus dans les 4P du marketing (voir marketing mix).