Une campagne mystère est la première phase d’une campagne publicitaire se déroulant en deux phases.
La première phase ou phase mystère a pour but d’attirer l’attention du consommateur. Un message publicitaire a pour rôle d’entretenir le mystère et annonce une deuxième phase, la « révélation ». Le client pourra alors « enfin » identifier le produit.
C’est un type de campagne souvent utilisé par les fabricants de smartphones. Ils font paraître plusieurs vidéos ou posts sur les réseaux sociaux qui ne montrent pas le produit, mais suffisants pour attirer l’attention. Ensuite, le produit est révélé au grand public qui a été « mis en conditions » par les teasings déjà proposés.