Chaque message publicitaire se doit de remplir les 4 critères A-I-D-A.
A : attirer l’Attention du groupe de personnes ciblé
I : provoquer l’Intérêt
D : créer le Désir
A : encourager l’Action
L’idée , le visuel d’accroche, l’intitulé, le texte et le graphisme sont les composantes qui vont permettre de remplir les critères A-I-D-A.
Évidemment, tous ces éléments doivent rester pertinents pour atteindre le groupe cible.