La qualification d’audience est composée de différentes actions, études ou dispositifs qui permettent d’acquérir de l’information sur les caractéristiques sociodémographiques de l’audience d’un média ou support publicitaire. Pour certains supports et particulièrement les supports web, cette qualification est approfondie en prenant en compte des données comportementales.
Cette démarche de qualification en généralement effectuée par un support pour avoir une meilleure connaissance de son audience et mieux se vendre en tant que support publicitaire auprès des agences et des annonceurs.
La démarche de qualification d’audience varie en fonction du type de support publicitaire. Il existe des démarches de qualification publicitaire différentes pour :
- l’audience TV
- l’audience d’un site web
- l’audience presse
- l’affichage
- l’audience radio