Le PEB est une unité exprimant l’efficacité d’un ou plusieurs supports pour atteindre un groupe-cible, un certain nombre de fois, dans un temps donné.
Un PEB correspond à 1 % de l’auditoire-cible dans un marché-cible (la portée), exposé une fois à un message (la fréquence). Donc, les PEBs multiplient les points de portée par la fréquence.
Le nombre total de PEBs exprime le « poids » médiatique. À coût égal durant une période de temps comparable, par exemple 3 semaines, un support pesant 300 PEBs travaille plus fort que celui pesant 250 PEBs.